这也是小天才手表第一次加入这么多的学习功能。
(相关资料图)
来源|多知网
作者 |冯玮
图片来源 | 小天才
小天才长大了。
夏天刚刚开始时，小天才曾推出儿童手表旗舰新品 Z9；夏天刚刚结束，小天才又宣布推出 Z9 少年版，定价同样为 1999 元。
作为对电话手表的进一步细分，小天才少年版在碎片化学习、公共出行、体育运动、健康监测、时间管理等方面更加适配于初高学生的需求，外观设计同样相对简洁。
但在儿童手表市场一直领先的小天才，想要将用户顺利过渡到青少年却并不容易——前者只需要满足家长的安全焦虑和儿童的社交及专属智能设备即可，但后者要满足的则是一个即将进入青春期少年人的需求，它将更多元、也更不可控。
与此同时，2022 年起，儿童手表市场开始出现社交功能之外的产品变化，即多场景、全年龄，其中包括但不限于：硬件上出现了表体分离的可拆卸以及双面屏设计；在软件上出现了通过表盘实现扫读等轻学习服务，以及更加聚焦的体育运动等；在安全层面，还有即便手表没电也能定位的功能……
面对越来越卷的市场，少年版手表能不能跑出自己的路？
01
小天才长大了？
简单看下 Z9 少年版的设计。
外观上延续了小天才手表标准版的整体造型、分体设计、360 ° 旋转及双摄配置，有霜月白、曜夜黑两款配色。
表盘设计整体简洁，小天才为少年版定制了适合青少年的青春系统，风格更加简洁，同时有 15 个桌面组件，方便学生根据个人学习、生活习惯进行自定义。
在具体功能上：
围绕生活需求，Z9 少年版内置支付宝、NFC 模拟交通卡／门禁卡、乘车码、掌上公交等功能，基本满足日常购物、出行等场景。
（Z9 少年版功能页面）
围绕学习需求，Z9 少年版内置百词斩、元素周期表、新华字典、牛津词典等内容，用以满足碎片化学习。
这也是小天才手表第一次加入这么多的学习功能。
学习之外，Z9 还有一些娱乐内容满足课余生活，包含网易云音乐、酷狗、凤凰 FM、喜马拉雅少儿和全民 K 歌等。
围绕习惯培养、运动健康等需求，Z9 少年版内置了健康监测，以及运动记录、时间管理等。
健康监测包含心率、血氧、体温、心情、专注力、午睡、经历、BMI、健康指数和经期助手。
这款手表同样支持秒级连续捕捉定位轨迹，实现楼层识别等，便于家长及时了解青少年实时位置及运动轨迹。
其他功能上，Z9 少年版支持 IPX8 游泳级防水，在极端场景下有效保障安全信息记录，支持 OIS 光学防抖、还有节拍器、小度、悦动圈、每日手账、易课表等。
去年夏天小天才推出了 Z8 少年版——这是小天才第一支正式聚焦青少群体的手表。
当时的 Z8 少年版软件上搭载了更多的运动类型，并针对中学生热门体测项目，设置运动指导；内容上开放了音乐和科技体育资讯以及央视王牌节目；表盘设计上也迎合了中学生的口味，采用更加简约的风格……
新一代的少年版首先对碎片化学习功能进行了补足，在体育训练生活习惯等功能上也进行了加强。
同样在去年，市面上陆续出现了不少聚焦青少年的智能手表——有相关从业者曾对多知分析指出，青少年群体在手表的使用上有两个场景还没能被很好满足，即体育锻炼和碎片化学习。
" 而体育锻炼和穿戴设备天然具有结合点，也可以成为青少年设备的一个关键增长机会 "，儿童手表从业者分析强调：" 这也是为什么这两年的儿童手表新品都在试图建立的少年感与运动感。"
似乎的确是这样。
02
指针走向少年感
330 万台，424 万台，542 万台——市场调研机构 IDC 曾在《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》中提到中国儿童手表市场在 2022 年前三季的出货量。2021 年，中国儿童手表出货量为 1943 万台。
或许是意识到儿童手表市场已进入存量阶段，参与者求新求变的心情在 2022 年显得尤为明显。
于外，小天才在儿童社交圈中的地位 " 久攻不下 "；于内，儿童手表在此前的几年中一直存在同质化过高、差异化少有破圈的现象——如何在已然成熟的市场中找到一个新的机会？
答案出现在 2022 年下半年。
变化之一，在于儿童手表表体的分离。
变化之二，在于学习功能的叠加。
变化之三，在于对青少年市场的聚焦。
作业帮是教育科技公司中少有的推出了儿童手表的企业。
作为儿童手表市场的后来者，作业帮相关负责人曾向多知网透露作业帮内部在最初对市场的感受：
1、市场品牌集中度较高，如小天才、360 等品牌在用户群体的认知度较高，白牌生存空间十分有限。
2、同类型产品在软硬件功能上已十分成熟，如社交类微信、QQ，生活类拍照、支付，以及应用商店的多种选择等等，后来者想找到一个新的切入点很难。
3、过往几年，市面上的主流儿童手表产品的目标人群主要以小学低年级为主。家长对这类手表的主要诉求是安全。小学高年级到初中阶段，儿童手表渗透率较低。市面上大多数现有产品在设计上很少能满足青少年的日常需求。
体育锻炼和碎片化学习也正是青少年手表商主要关注的方向。
以体育锻炼为例，随着社会、家庭、学校对青少年体能素养的重视逐渐加深，青少年的体育活动时间正在变长、体验项目也在变多。具有运动记录分析功能的手表与青少年的需求有一定的结合点。
其后不少的手表新品中都在试图建立手表的 " 少年感 " 以及 " 运动感 "。
除了刚刚提到的小天才 Z8 少年版，作业帮 X9 就是将自己定位为面向青少年的手表。
作业帮硬件产品负责人桂麟解读：" 有的孩子在一起玩弹珠的时候，会把智能手表放在裤兜里，不戴的原因，是觉得幼稚，那这些孩子喜欢什么样的手表呢？大一点的女孩可能喜欢简约的，男孩可能喜欢偏运动、偏机械的。我们小时候也一样，越小的时候越希望有一些成熟的东西。"
（作业帮学习手表 X9）
" 我们接下来会往这方面迭代，肯定会在孩子本身的年龄段更喜欢的东西里面挑，选符合这个孩子年龄段的审美形态。" 桂麟说道。
智能硬件品牌小寻科技也在当时推出了青少年电话手表 Sport6。
在这款产品的官方介绍中，小寻突出了 " 快乐运动、科学锻炼 " 的概念，并表示将围绕孩子的健康问题进行全天检测与守护，如心率、血氧等。
小寻方面表示，Sport6 拥有视脑疲劳监测算法，可以帮助家长开启日常监测模式，了解孩子的身体状态并提供评估结果，帮助孩子进行及时调整，缓解视力、体力疲劳。
（小寻 Sport6s）
华为同样在 12 月的发布会上宣布，新品儿童手表的运动功能上支持六种运动模式的数据记录。
青少年终有一天会对 " 碰一碰 " 带来的仪式感不再感冒，社交的前提在于关系链，当青少年的审美与关系渐渐脱离小天才时，QQ、微信等平台都将成为能够黏住他们的新领地。
同时，在小高年级和初高中阶段，学习轻量工具、身体素养量化指标、健康信息等都很适合与穿戴产品相结合，为适龄用户提供新的应用价值。
" 未来，智能手表很有可能像智能手机一样，成为人手一支的产品 "，某从业者向多知网分析，以 Apple 为代表的智能穿戴设备在近几年增长依旧迅猛，意味着用户对这类产品的接受度在不断攀升。
" 只要手表可以在青少年和儿童的各种生活场景中找到结合点，我想它迟早会成为一个必备单品 "，某儿童手表从业者最后说到。
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本文作者：冯玮
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