这些牛奶包装创新，自带“美颜”！ 今日要闻

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顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：ISLELESS、刺猬丨OneTwoOne 牛奶包装是近年来讨论度较高的话题，不少商家都在思考如何创新牛奶包装，以满足不同人群的需求。 而对于牛奶包装的分类，其中环保型、 方便型、 安全型以及 美观型都是大热的设计方向，牛奶品牌想要实现 创新，从这几方面寻找灵感，为消费者带来更优质的饮 用体验，也有助于增强品牌在市场上的竞争力，比如以下这些 「小围蓝」鲜奶饮via：ISLELESS 随着茶饮、咖啡等市场逐渐饱和，饮品品牌想要抢占先机，建立品牌差异优势，首先要从品类上做创新。「小围蓝」鲜奶饮便从牛奶这一单品入手，打造健康新鲜奶饮，让喝牛奶也能变得更加有趣特别。

小围蓝始创于2023兔年，产品主要采用纯正的鲜奶和新鲜水果为核心原料，无其他添加，保证口味口感之余，让顾客放心享用。品牌主张传递温暖有爱的理念，把每位顾客的健康放在第一位，致力于实现鲜奶饮品的年轻化，并持续探索健康饮品的更多可能，为顾客带来健康且快乐的喝饮体验。

设计方面，基于建立年份，把兔子作为整个品牌的基础形象，极具纪念意义。产品包装上绘制的两只兔子则以品牌创始人夫妻俩为灵感，他们一同生活、创业、互帮互助，用一条蓝色围巾将他们紧密联系在一起，呼应了品牌温暖有爱的理念，也联结起品牌与消费者的情感，占据用户心智。

对应地，整个品牌色调也以蓝调为主、贯穿产品设计，蓝色围巾也作为超级符号为品牌建造了强有力的识别，简单但充满活力，在一众的茶饮果咖市场中更易吸引注意，建立用户对品牌的好感。

Milcore繆可via：刺猬丨OneTwoOne

除了创新的鲜奶饮，第二款实实在在的牛奶品牌--Milcore繆可，在包装上也以年轻、活力的视觉吸引消费者注意。

有趣的是，品名Milcore繆可参考了milk一词的英文发音，将其延伸成milcore，读起来简单易记，给人一种熟悉且新奇的感觉。标志设计上，将其中的字母i和l做衬线体的艺术化处理，为logo增添几分灵动、俏皮的感觉，看起来不会过于单调，贴合年轻消费者审美。

屋顶式的牛奶包装盒，盒面则以正负形手法绘制了一间牛奶“小屋”，屋内的奶牛正充满好奇心地向外探望周围，空间感十足。奶牛更是采用了几何拼接的方式进行组合呈现，整体棱角分明，外形轮廓突出，更易凸显出奶牛鲜活的生命力。此外，每款牛奶各自采取了对应口味属性的色彩搭配，饱满明亮的暖色系视觉冲击强，放大食欲感受，打造愉悦且充满趣味的消费体验。

外包装则采用简单的纸质手提箱，与内盒的彩色牛奶形成视觉反差，二者互为衬托，平衡视觉美感，也利于环保再利用，减少浪费。另外在包装结构上，外包装区别于一般的整箱装牛奶，对于小份套装，采用方便手提且可随时开箱饮用的设计，兼顾了包装的美观性和实用性，更高效率地完成产品在货架上的销售。

总的来说，随着消费市场的不断更新迭代， 原本被赋予健康、营养等功能属性的牛奶也有着越来越多样的创新表现。像前面分享的鲜奶饮品牌，聚焦牛奶这一单品，开创区别于茶饮果咖的全新饮品品类，迅速抢占用户心智，顺应当下追求大健康的消费趋势，有效出圈。 而像第二款牛奶包装，则对设计审美有更多的讲究，力求为消费者打造一份“食过返寻味”的感官体验，新意和心意兼具，值得买单。

今日话题： 下一期想看什么包装？

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